新闻栏目不宜被冠名
 曾几何时，我们在收看电视节目之前都多了这样一句话“本栏目由某某某冠名播出”、“本栏目由某某某特约播出”或者是“某某某提醒您广告之后节目更精彩”之类的话语。当老百姓对这种现象见怪不怪的时候，当电视台广告经营者为这些特殊的广告产品欢呼雀跃的时候，我想对于那些被冠名、特约的栏目来说应该是一种伤害，尤其是那些以社会公信力为栏目安身立命之本的新闻性栏目。
 细心的观众可能会发现，假如一个新闻性的栏目被某商业产品A冠名、特约了，我们是不会在该栏目上发现有关该冠名商的任何负面新闻的。道理很简单，他们不愿意去和自己的衣食父母过不去的。几度春秋，广告成了媒体的衣食父母。 
善良的观众素不知道，一个冠名特约权是非常昂贵的，而且有些王牌栏目往往是由几家公司联合冠名。一般来说，能花得起钱冠名的都是一些大公司，这样一来这几家公司旗下大大小小的子公司都得了个封妻荫子，不仅仅是在这个栏目有了护身符，甚至是该媒体的所有栏目、板块都要避开！因为，这些冠名公司是媒体的大客户，惹不起呀！
 然而被冠名栏目、板块的媒体负责人是否想过，冠名会带来什么样的伤害！是否是影响到栏目的公信力、是否影响栏目在公众心目中的形象，是否影响到公众对栏目的忠诚度等等！作为一个职业媒体人，这些都是不得不考虑的问题。
 
 作者：周成功

职业:电视记者
 通信地址：江苏省淮安市昆仑纺织城0区110号
 邮编：223300
 电话：13914040097